从试点 600 家到 10 万家，聊天框广告扩张很快，效果数据却仍在打架。
回看时间线，ChatGPT 广告的扩张速度相当快。2 月试点阶段，OpenAI 只对少数品牌开放；多家媒体此后报道，试点上线约六周年化收入就越过 1 亿美元，当时参与的广告主大约 600 家，OpenAI 还计划开放自助投放入口。到 WIRED 这篇报道，广告主数量据称已突破 10 万。
从几百家到十万家，关键变量是自助投放：中小商家不用再找销售谈合作，直接在后台开户出价。这和当年搜索广告的扩张路径几乎一样——头部品牌试水打样，长尾商家跟进放量。
广告主最关心的是点击率。WIRED 报道中引用了初创公司 Koah 的说法：它为 200 多款 AI 应用提供广告服务，客户规模约为 OpenAI 的十分之一；有 AI 参与生成的广告，点击率是普通广告的两倍左右，整体在 3% 上下。
但这个数字要放进参照系里看。早些时候 Adweek 援引广告主反馈称，聊天机器人里的广告点击率低的只有 0.91%，而 Google 搜索广告的常见基准在 6% 以上。Similarweb 和 Graphite 的追踪数据则显示，ChatGPT 广告点击率在上线后几个月里明显爬升，并且出现在对话前几轮的广告点击率更高。不同机构的统计口径、地区和设备都不一样，数字很难直接横比，能确定的只有一点：效果在变好，但还没追上搜索广告。
OpenAI 的广告主数量是增长故事，Google 把 AI Mode 广告推向 10 个新国家则是另一种信号：这家最懂广告的公司认为，AI 回答框里的广告已经成熟到可以复制到更多市场。搜索广告是 Google 最核心的现金流，它若判断 AI 回答会蚕食传统搜索点击，就必须让广告跟着用户一起搬进对话界面。
这样一来，聊天广告的定价权就不再只看 OpenAI 一家。广告主手里有了两个可比较的渠道，预算会在两者之间来回试探，点击率、转化率和单价会在竞争中被压实。
搜索结果页的广告位置一眼可辨，对话里的广告则天然更贴近「答案」本身。用户问一个问题，得到的推荐里哪部分是模型判断、哪部分是付费展示，标注清不清楚、会不会影响回答的排序，这才是长期决定用户是否买账的地方。OpenAI 目前公开的立场是广告与回答分开展示、不影响模型输出，但随着广告主从 600 家涨到 10 万家，这条线能不能一直守住，会是监管和用户都盯着的地方。