OpenAI 称 ChatGPT 搜索量已达 Google 两成，但没说分母从哪来

分子划了线，分母却是空白

据 The Verge 报道，Fry 是在一场媒体活动上给出这个数字的。他对「搜索」的定义比外界想象的要窄：用户的提问真正触发了网页检索才算一次，让 ChatGPT 解释词义这类任务不计入。这条线划得不算宽松，也让这个数字比「ChatGPT 总提问量」更接近搜索本身。

问题在另一头。Alphabet 在最新财报里只说查询增速是五年来最高，没有给出绝对量，所以 Google 的总查询数并不是一个能直接查到的公开数字。一个比例只交代一半来源，读者能做的只有估算。

不妨算一下。外界常引用的估算是 Google 每天约 140 亿次搜索，按这个基数，20% 大约对应每天 28 亿次触发检索的查询。OpenAI 在 2025 年透露的全部提示量是每天约 25 亿条，一年多后单是检索类就超过当时的总量，并非不可能，毕竟据报道 ChatGPT 周活已到 12 亿左右，但增幅不小。这只是拿第三方估算做的量级核对，既不能证实这个数字，也不能证伪。

一比五，不等于两成份额

标题最容易被读成「ChatGPT 拿下了两成搜索市场」，这是两回事。就算世界上只有这两家，一比五换算成份额也只有六分之一左右；把其他搜索引擎算进来还会更低。

两边的一次「搜索」也不等价：

• Google 的查询里有大量导航类和本地类需求，比如直接搜网站名、搜附近的店，这些在 ChatGPT 里相对少见。
• ChatGPT 的一次检索由模型判断是否触发，同一个问题在 Google 上可能要搜好几次，在对话里也可能一次问完，或者追问时再触发几次。
• 据报道，ChatGPT 的检索能力历来很大程度上依赖微软 Bing，同时也用 OpenAI 自有技术。也就是说，这些「搜索」的底层并不全是 OpenAI 自己的。

The Verge 拿来对照的是 Bing：纳德拉在 2023 年 Google 反垄断案庭审中说，Bing 做了十多年，份额约 3%。这个对照很有冲击力，但严格说一个是相对查询量，一个是市场份额，并不能直接相减。它真正说明的是另一件事：当年微软花了十几年、靠默认位置都撬不动的习惯，聊天框绕开了。纳德拉在那场庭审上的判断是默认设置决定一切，而 ChatGPT 的用户是自己打开应用的。

查询在涨，钱没跟着涨

Google 这边的数字放在一起看更有意思。Alphabet 第三季度搜索及其他收入约 633.5 亿美元，同比增长 12%，增速从第一季度的 19%、第二季度的 17% 一路放缓。同一份财报里，Pichai 强调查询增速创五年新高，首席商务官 Schindler 则承认 AI Mode 查询的强劲增长带来了影响，因为这部分的变现水平较低。财报后 Alphabet 股价大跌。

查询量和收入在这里已经开始分叉。这恰好是看待 20% 这个数字的正确角度：搜索的价值不在次数，而在次数里有多少带着购买意图。OpenAI 列出的高频类别包括商业金融、旅游、健康和产品研究，其中不少正是广告主愿意付高价的场景，但目前没有公开数据说明它们各占多少。

广告才是这个数字的落点

Fry 在同场活动上还说，广告没有对产品使用造成负面影响。ChatGPT 的赞助内容从今年 2 月起在美国开始投放，8 月前后加入了来自零售商商品库的产品轮播，上个月又开始展示赞助商品图片，形态一步步向 Google Shopping 靠拢。

所以这个比例说给谁听，并不难猜。对普通用户，它只是一条新闻；对正在评估预算的广告主，「规模已到 Google 的五分之一」是一句很有分量的话。而衡量这句话分量的唯一办法，是看它的口径。

眼下它还只是活动现场的一句口头表述。哪天这个比例连同分母的来源一起，出现在需要承担法律责任的披露文件里，才算真正有了分量。